口碑报告：献礼电影风生水起 进口片不变应万变

[提要]秋季档延续了贺岁档、暑期档的强劲走势。一次次的票房爆发，一场场的惊喜，掀起了2009年电影市场又一轮高潮。然而，“虚报票房”与“两极落差”这两大现象也令人不禁深思…[我来说两句]

　　走过暑期档的火热，静待贺岁档的爆发，被视为传统影市淡季的秋季档也并未沉寂。数十部中外新片轮番登场，两部国产过亿大片骄傲坐镇，华语片票房之最闪亮出炉，超过春节、暑期诞生新的年度周末档票房冠军……截至10月中旬，46.5亿元的电影总票房已超过了去年43亿元的全年票房.

【现象一】献礼片大胆推陈出新	【现象二】国产类型片初展大旗
【现象三】进口片化情结为动力	【现象四】口碑难“均分” 票房外存尴尬

    “金九银十”这一商品市场的消费规律开始渗透到电影市场。一连串惊喜数字的背后，人们看到日渐成熟的内地电影市场正在努力冲破传统档期的束缚，而高质量、好口碑的大片、强片，则无疑成为促成这一切当之无愧的最大功臣。《建国大业》、《风声》，撑起今年秋季档多半边天的两大巨无霸，都以不同形式成功摆脱了“主旋律”与“票房”的两厢尴尬，获得市场极大认可；而较之暑期档相对低调的进口片，则以多元化的卖点“插缺拣漏”，同样赢得一席之地。

《建国大业》票房热卖口碑不俗

  　献礼片大胆推陈出新 商业牌为主旋律插上翅膀

　　今年恰逢新中国成立六十周年，题材各异的献礼片无疑是整个秋季档影市的重头戏。而传统秋季档之所以“淡”，很大原因就在于在这期间集中上映的传统国产片、特别是献礼片，往往逃不了“有卖无市”的尴尬。今年，这种局面被一部“另类”献礼片《建国大业》彻底打破。首映半天斩获票房1477万元，首周末票房1.24亿，12天票房2.5亿，国庆黄金周后飙升到3.9亿，目前累计票房已过4.19亿，创下多个华语片影史之最。

　　《建国大业》的成功，被媒体和业内人士视为“用商业模式运作主旋律”的一个标准范本，从另一个角度讲，这也是影片总导演韩三平大胆做出的一次“非常态”实验。史无前例的明星集结+名导群力，比商业大片有过之而无不及的轰炸式宣传，让影片未映先热，早早吊足观众胃口。9月16日影片上映，第二天在非周末的情况下票房上升了55%，表现出很高的市场认知度，口碑相传功不可没。即使在国庆档《风声》上映后，《建国大业》的攫金势头也丝毫不减，节日8天吸金8600万，与《风声》难分伯仲。

　　娱乐说教两不误，商业亲民两手抓。《建国大业》为献礼片的口碑建立开辟了一条全新的道路：不同年龄、不同行业的观众都能从中“各取所需”，而影片所体现出的国产片开放、成熟、亲民的走向，让“渴望本土大片”已久的真诚影迷们，在体验新鲜的背后，生出由衷的兴奋。

　　不可否认的是，企业团体包场、影院排片的“霸权主义”为《建国大业》的票房飘红上了保险。但反过来讲，正是因为影片高质量带来的好口碑，才让这样的“霸权主义”成为顺应市场的“需求”、甚至是“潮流”。